Cidade, Transamérica e RPC: disputa acirrada nos anos 80

Eu comecei efetivamente a ouvir rádio por conta própria tardiamente, em 1985, quando já contava com dez anos de idade. Antes disso, só ouvia o que minha mãe ouvia: Rádio Globo AM 1220 de manhã até a tarde: Paulo Giovanni, Francisco Barbosa, Roberto Figueiredo, Luiz de França, Edmo Zarife ("Sai da frente! Futebol é com a gente!") e, evidentemente, o Mestre Haroldo de Andrade.

As rádios que mais gostava de ouvir eram as FMs pops da época, notadamente Cidade FM 102,9 e Transamérica FM 101,3, cujo vitrolão "adulto" pré-1985 não cheguei a conhecer. Mas, correndo o dial, costumava curtir algumas músicas preferidas em outras rádios, até mesmo na 98 FM 98,1. Pudera! Foi a época gloriosa do rock brasileiro, quando tudo quanto é FM tocava rock o dia inteiro, embora a única dedicada exclusivamente ao gênero só tenha descoberto em 1991, muito devido ao seu péssimo sinal: a Fluminense FM 94,9. Até que eu tivesse meu próprio aparelho em 1989, só sintonizava essas rádios pop, a Rádio Globo, a 98, a Nacional FM 100,5 e a Jornal do Brasil AM 940. Foi apenas com meu primeiro rádio que me interessei a ouvir atentamente todas as emissoras que descobria, não apenas para ouvir música e informação.

Mas eu quero dedicar este texto às minhas duas rádios preferidas nos anos 80: a Cidade e a Transamérica, e também à RPC FM 100,5, única que desafiou as outras duas, fazendo a grande trinca do FM carioca nos anos 80.

A Rádio Cidade tal como ficou conhecida surgiu oficialmente no histórico dia 1º de maio de 1977, não só o Dia do Trabalhador (não o "Dia do Trabalho", como o regime militar queria fazer crer) como a data de aniversário do Mestre Haroldo. A outorga da Cidade FM carioca pertenceu inicialmente ao grupo niteroiense Fluminense, mas foi vendida ao Sistema JB ainda nos anos 70. Em 1/5/1977, a Cidade entrou no ar, com uma inteligente programação pop, que fez história e foi imitada em todo o Brasil e até no exterior. Mas ninguém jamais se igualou à Cidade FM dos anos 70. A Cidade original foi criada por Carlos Townsend, Alberto Carlos de Carvalho e Clever Pereira. Carlos Lemos era o superintendente do sistema JB, e comandou a empreitada. Rapidamente, a Cidade passou para o primeiro lugar de audiência.

A Rádio Cidade acabou se tornando uma referência mundial (sem ufanismo carioca de minha parte) no radialismo pop. Pelo mundo afora, surgiram muitas rádios FM pop que copiaram o modelo da Cidade carioca. Entre elas, a famosa Jovem Pan FM 100,9 de São Paulo, no ar até hoje. Algumas dessas rádios chegaram a pegar o próprio nome Cidade, e algumas destas continuam no ar até hoje. Há ainda rádios de outros segmentos (notadamente popular) que adotaram o nome Cidade.

É verdade que a Cidade  se perdeu na virada dos anos 70 para 80. Para brigar com a 98 FM, emissora popular do Sistema Globo criada em 1978 e nova líder de audiência, a Cidade extinguiu a programação pop por algum tempo, indo brigar no segmento popular. A audiência fugiu rapidamente. Logo a Cidade retomaria o trajeto original, para fazer história também nos anos 80.

Paralelamente ao sucesso da Cidade, outras rádios pop surgiram para imitar a Cidade, tentando disputar o mesmo público. Segundo Luiz Antonio Mello escreveu no livro A Onda Maldita, muitas delas eram sofríveis imitações da Cidade. O dial carioca ficou resumido às rádios estatais, às rádios "adultas", à Cidade e ao monte de clones da Rádio Cidade, que iam da Manchete FM 89,3 do grupo Bloch, à Antena 1 FM 103,7 (o melhor clone da Cidade, antes de enveredar pelos flash-backs). Rádios de outros segmentos também buscavam tomar ouvintes jovens e ouvintes adultos da Cidade, como a "adulta" Del Rey FM 95,7 (já que a Cidade fazia sucesso tocando também algumas coisas consideradas "músicas adultas") e a popular Master FM 104,5, primeira franquia de Armando Campos, ex-locutor da Nacional AM e que havia recebido a outorga de FM 104,5 diretamente do amigo e presidente João Figueiredo.

Foi somente no ano de 1985 que a Cidade ganhou, efetivamente, uma concorrente direta e ameaçadora. Foi a Transamérica, que surgiu em 1977, mas como um vitrolão "adulto" que nem locutor tinha. A "rádio do Tezão", mesmo sendo paulistana, não se limitou a ser uma cópia da Transamérica de São Paulo no Rio de Janeiro. Se tornou efetivamente uma franquia carioca, pela programação que apresentou: uma evolução do formato desenvolvido pela Cidade. A Transamérica, como a Cidade, também se abriu ao melhor da música pop da época que, convenhamos, tinha qualidade. Só que ela carregou ainda mais na produção de vinhetas, na agilidade da locução, nas promoções e no humorismo, entre um módulo musical e outro.

Pra quem não sabe, a primeira sede da Transamérica FM foi criada num prédio até hoje existente na Rua São Francisco Xavier, 961, que dava fundos para a Av. Marechal Rondon, 572. Ali funcionava um estúdio de gravação desde antes mesmo de a Transamércica entrar no ar em 23 de outubro de 1977 (data colhida pelo TRIBUTO no próprio Transanet). A Transamérica alugava o estúdio para gravação de discos de tudo quanto é gênero. Desde discos evangélicos até o histórico Nós Vamos Invadir Sua Praia do Ultraje a Rigor, que teve suas faixas Rebelde sem causa e Eu me amo gravadas lá. Pois a Transamérica inovou, ao usar este estúdio profissional (dos melhores do país) para apresentações ao vivo na rádio dos artistas executados na programação. Quase toda a geração oitentista do rock brasileiro passou por ali, no programa que ganhou o nome de Chá das Cinco (de cinco horas da tarde, horário do programa). Mais tarde, a Cidade também teve que abrir seus estúdios para apresentações ao vivo.

Por volta de 1988, o presidente José Sarney privatizou a rádio Nacional FM 100,5, uma das melhores rádios de MPB que esta cidade já teve. Esta era uma rádio ouvida também por artistas prestigiados, como Herbert Vianna. O novo concessionário, Paulo Cesar Ferreira, trocou o nome da rádio para RPC FM (literalmente, Rádio Paulo Cesar FM) e implantou uma programação popular, que só durou um ano.

Em 1989, Peulo Cesar fez a grande tacada do fim da década: transformou a RPC em uma rádio pop, que conseguiu inovar em cima do que a Cidade e a Transamérica já tinham feito. Pra começar, a programação da rádio não editava músicas, tocava remixes e mais remixes mais longos que as gravações originais, tinha longos módulos musicais sem intervalos, e escancarou a rádio para a dance music, que faria sucesso a partir dali e durante os anos 90.

A partir de 1989, essas foram as emissoras que disputaram ferozmente a enorme audiência jovem do Rio de Janeiro: RPC, Transamérica e Cidade. Todas vizinhas de dial, tendo apenas a Imprensa FM 102,1, como intrusa de outro segmento enfiada ali na valiosa faixa dos 100, 101 e 102 MHz.

Essa história gloriosa das três grandes FMs pop dos anos 80 foi até meados da primeira metade dos anos 90, quando a Cidade escancarou as portas para a axé music baiana, a RPC se escancarou para o fânqui e a Transamérica foi amarrada pelo projeto Rede Transamérica em 1991, logo seguida pela Rede Cidade. Mas isso são outras histórias, que valem outros artigos.

Por anquanto, fico por aqui. Espero que tenham curtido este primeiro texto da coluna a respeito do radialismo pop. Se quiserem comentar, fiquem à vontade.

Tenham uma excelente semana!

Marcelo Delfino

Tributo ao Rádio do Rio de Janeiro
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